Coup de projecteur sur les médias en 2024
La visibilité des nouveaux médias en 2024
—
23 janvier 2024 :
Le Monde-Brut présente son journal en Live à 20 h : H – 15 minutes.
Anne Sophie Lapix est rayonnante, et elle n’a pas le choix. Les nécessités du « Home Live » ne laissent pas de place à l’erreur, son maquillage est impeccable et son sourire est étincelant.
Etre assise à côté des spectateurs, dans leur chambre, leur salle à manger, leur cuisine ou encore dans les transports en commun va enfin lui permettre d’obtenir cette proximité encore jamais atteinte avec son public. Mais les spectateurs vont-ils accepter cette nouvelle approche ? Ces publics vont pouvoir l’examiner dans les moindres détails. Ne pas voir leur réaction lui parait étrange. Elle y est pourtant habituée.
Ce sera une grande première, Anne-Sophie Lapix n’est pas à son aise sur ce plateau. Tendue, elle regarde son texte défiler sur le prompteur. Les multiples capteurs qui l’entourent clignotent et la rendent d’autant plus nerveuse. Bien plus qu’avant, la présentatrice a l’impression d’être derrière une vitrine de Noël.
Son directeur de plateau, fraichement nommé avec l’arrivée de Brut Média au capital de la société, lui sourit dans l’aquarium. Il veut la mettre en confiance, mais ce sourire est aussi, pour lui, une façon de se rassurer, et elle le sait. Leur relation est étrange et laisse clairement apparaître leur différence de culture média. L’une est journaliste traditionnelle, habituée des vieux plateaux télé, quand l’autre annonce appartenir à la 4ème révolution industrielle.
Après tout, elle présente ses actualités depuis plusieurs dizaines d’années maintenant. Que peut-il lui arriver… ?
Comme elle s’y est habituée, les formats et les textes des différents sujets vont venir alimenter les vidéos diffusées, et la présentatrice va devoir s’aligner sur le texte pré-existant. Ce texte existant, c’est Brut, média vidéo lancé en 2016 qui ne devait être qu’un effet de mode et s’est finalement durablement installé dans la société française.
La révolution de l’Hologramme Live
Comme souvent en matière de technologie et de média, la France a repris le modèle développé aux Etats-Unis, et tente de l’adapter à la société française. La Chine, de son côté, a déjà commencé à diffuser ses actualités en Hologramme Live depuis 2 ans, notamment grâce à Tencent et à son produit WeChat, qui a rapidement compris l’enjeu du format de diffusion.
Elon Musk a lancé ce projet de réalité virtuelle, permettant aux présentateurs TV d’être présents en 3D, dans chaque foyer au plus près des téléspectateurs, qu’ils soient internautes ou mobinautes.
Musk disait en avoir rêvé étant petit, il l’a simplement réalisé, et a franchement réussi un pari qui semblait perdu d’avance : les assistants connectés d’Alphabet, Amazon et consorts de la dernière décennie avaient pourtant tout - y compris les données personnelles de chaque individu - pour rafler la mise sur cette technologie de média de masse à domicile.
Cette technologie permet cette proximité tant recherchée par les médias, sans pour autant s’introduire dans tous les foyers. Innovante à plus d’un titre, cette visualisation en hologrammes permet au présentateur de visiter les personnes seules –en forte augmentation aujourd’hui-, les personnes âgées ou encore les malades dans les hôpitaux. Ce progrès technique a clairement plusieurs cartes à jouer sur le plan économique comme sur le plan social.
En rachetant le média Brut, Elon Musk a aussi compris la nécessité de pouvoir diffuser ses propres idées, ses propres contenus, et a rapidement conclu un partenariat avec Samsung. Les TV connectées, tablettes et smartphones dotés de projecteur pourront reproduire l’image 3D d’Anne Sophie Lapix au plus près de l’audience.
S’associer au Monde, détenu par Niel et Pigasse, était la suite logique pour la diffusion de contenu vidéo. Avec la baisse de la fréquentation des journaux télévisés traditionnels, les multimédias comme Le Monde se sont clairement démarqués depuis 3 ou 4 ans en reprenant les codes de communication de leur prédécesseur, notamment au niveau des heures de retransmission.
Une nouvelle dimension pour la publicité
De leur côté, les publicitaires ont tout de suite compris l’intérêt de cette prouesse technologique. Une présence presque réelle assure une audience plus importante, et bien plus attentive qu’un simple journal en 2D. Encore plus de « temps de cerveau disponible » peut alors être ciblé, et surtout vendu.
La régie publicitaire de Facebook a été la première à dégainer une offre permettant une personnalisation des spots en début et en fin de Home Live retransmis. Les données accumulées sur chaque individu permettent un ciblage conséquent et précis, et encore plus depuis le rachat d’Apple par Facebook. Grâce aux visages, aux dates de naissance, aux empreintes digitales aujourd’hui nécessaires pour allumer tous les produits technologiques et autres objets connectés, le ciblage publicitaire a atteint une précision jamais vue.
Cette période de Fusion des grands groupes américains leur a permis de tenir la dragée haute à Huawei et ses fantastiques produits. Le vieux continent s’est clairement retrouvé délaissé, de par sa faible capacité à investir et par sa croissance faible, peu attrayante.
Le géant chinois s’est quant à lui tourné vers l’Afrique et l’Asie du Sud-Est, et a déjà établi nombre de contrats d’exclusivité avec des pouvoirs en place. Huawei est aujourd’hui présent dans plus de 30 pays aux croissances économiques à deux chiffres, les populations croissent à une vitesse impressionnante, et les classes moyennes gagnent en pouvoir d’achat. Un marché bien plus prolifique pour Huawei et les autres entreprises comme Ali Baba.
—
Dans son studio, Anne-Sophie Lapix commence son journal par l’ouverture prochaine des Jeux Olympiques à Paris et son trac disparait naturellement, comme toujours, elle rentre dans sa bulle et déroule sa présentation.
Une innovation de plus a vu le jour, et les français se sont adaptés progressivement à manger avec leur présentatrice TV. Le multitâche n’est pas près de s’arrêter.
Quentin LIOT
