Depuis 2010, les médias européens se font le relais d’un phénomène en provenance de l’Asie du Sud-Est : la Hallyu, ou plus communément « vague coréenne » en français. Les séries « dramas » coréennes et la musique K-pop véhiculent les valeurs et les traditions du pays hors de ses frontières. La puissance culturelle et le pouvoir d’attraction de la Corée du Sud à l’international relèvent d’une stratégie de « soft power ».